FIAT - Responsabilidade Social

No último post escrevi sobre o blog Seventh Design e sobre a Fiat, citando seus projetos de responsabilidade social. Por isso, hoje resolvi trazer até vocês as boas iniciativas que a FIAT vêm cunhando, tanto em questões sociais quanto em relação ao meio-ambiente, aonde será dado um foco maior. Os temas serão divididos em dois posts.

O Porquê da FIAT? A proximidade com a cidade a qual eu resido (a fábrica está instalada em Betim, região metropolitana de Belo Horizonte), o contato com a empresa através de duas palestras do Centro Estilo Fiat nos últimos 3 meses, aonde tomei conhecimento dos projetos e a importância que a FIAT têm para o estado de Minas Gerais.

Além de produzir automóveis e outros veículos de passeio em Betim, a FIAT promove nos entornos da fábrica o Projeto Social Árvore da Vida. O projeto é realizado no bairro Jardim Teresópolis, considerado um dos mais violentos da região metropolitana de BH, promovendo entre crianças e jovens:

- Atividades socioeducativas: aulas de dança, música e esportes (futsal, vôlei, judô, atletismo, basquete, handebol e ginástica).

- Cursos de qualificação profissional que contribuem para a geração de renda dos profissionais e da comunidade e para a inserção de jovens no mercado de trabalho: Eletromecânica e Audio e Vídeo.

- Cooperativa Árvore da Vida: capacitação profissional nas áreas de costura, silk e artesanato, gerando emprego e renda para a comunidade além de estimular o empreendedorismo.

- Micro-crédito: linha especial que oferece micro-crédito aos futuros empreendedores.

- Cursos de preparação para omercado de trabalho: oferecidos aos jovens do Jardim Teresópolis, inclui eletricista industrial, telemarketing, camareira, garçom, entre outros...

- Programa ABC+: alfabetização de jovens e adultos em parceria com a Prefeitura de Betim.

- Muros do Jardim Teresópolis: aulas de mosaico, grafite e pintura. Possibilita que os jovens se envolvam com a arte e o bem-estar social, promovendo também intervenções positivas nas paisagens urbanas.

- Cine Jardim: sessões gratuitas de cinema NACIONAL, com bate-papo entre autores, diretores e comunidade, além de oficinas de áudio e vídeo.

Muitos se perguntam o porquê de uma empresa investir tanto neste tipo de ação e muitos ainda pensam nisso como "desperdício de dinheiro". Mas, desenvolver estratégias socioculturais constitue em uma FERRAMENTA DE POSICIONAMENTO MERCADOLÓGICO que permite que a empresa projete seu produto e sua imagem de maneira positiva, ocupando um lugar diferenciado na mente de seus públicos cativos e públicos-alvo. Ela vira referência competitiva, estabelece ligações comerciais de multiplos e mútuos benefícios, aumenta a fidelidade de seus clientes, desenvolve novos relacionamentos organizacionais...e, além de tudo, é também UMA FERRAMENTA DE COMUNICAÇÃO, já que anuncia vantagens, compara produtos e diferencia a imagem e identidade de sua marca.

Diante disso, a FIAT é uma das empresas que souberam utilizar isso de maneira muito positiva, eficiente e atraente, beneficiando a si, à sociedade e estimulando novas posturas.

Se você quiser saber mais sobre os projetos da FIAT Automóveis, clique aqui!

No próximo post: as iniciativas que a empresa elegeu para trabalhar a questão do meio-ambiente.

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Sevent Design - Design Blog

O Design, como conceito e como ciência, está sempre profundamente aliado ao conceito de sustentabilidade. Novos e antigos designers tem como uma de suas metas atuais desenvolver produtos e sempre sugerir tendências que sejam ecologicamente corretos e socialmente responsáveis. Tarefa nada fácil se tratando de um mercado regido por comportamentos de consumo que estão sujeitos a mudar repentinamente. Mas a tarefa de um designer comprometido com a realidade também é essa: se conscientizar e conscientizar os outros. Ou criar maneiras para que isso aconteça.

Se você se interessa pelo mundo do Design e tudo o que o cerca (o que é muita coisa!!), aqui está uma ótima porta: http://seventhdesign.blogspot.com/ - Seventh Design - Blog de Design, de autoria de César Pinheiro.

No ar desde Maio deste ano, o Seventh Design sempre traz tudo o que há de novo em relação à Design: eventos, feiras, conceitos, tendências, produtos, bons projetos, realizações interessantes, softwares e também conteúdo relativo à sustentabilidade, comunicação e ecodesign. Como a antecipação do que será apresentado no Salão do Automóvel de São Paulo deste ano (a qual também estarei presente e espero render posts futuros), no stand da Fiat Automóveis. A Fiat, além de estar presente em vários projetos de Responsabilidade Social, possui uma gama vasta de pesquisas e ações, se empenhando muito na questão de aliar a questão do automóvel com a diminição do impacto ambiental causado não só pelo rodar dos veículos em si mas também pelo processo de produção dos mesmos.

Um bom exemplo, O Fiat Bugster:

Fonte: Seventh Design

Se você quer saber mais sobre o Bugster e sobre design, visite o Seventh Design clicando aqui!

O Seventh Design pertence à um grande amigo e antigo co-worker, o designer de produto César Pinheiro. Não deixe de conferir o projeto de graduação do César, apresentado na Universidade Estadual de Minas Gerais: o medidor portátil de glicose Easy. Sensacional!

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Entrevistas com o Ministro Carlos Minc

Bom, vou dedicar o primeiro post dessa semana à duas falas do Ministro do Meio Ambiente, Carlos Minc, em dois veículos de comunicação diferentes.

Gostaria de dizer previamente que não apoio nenhum partido, coligação ou eixo político e não vou entrar em méritos de discussões políticas (mas deixo em aberto é claro a possibilidade de quem ler o POST se manifestar à respeito da maneira que lhe achar conveniente), pois não é a minha intenção aqui no blog.

Porém, acho o discurso do Carlos Minc sobre a questão "Política vs. Economia vs. Desenvolvimento Sustentável" sempre muito interessante, devido às iniciativas que ele cria e/ou tenta viabilizar em sua cadeira como Ministro do Meio Ambiente.

Em ambas as entrevistas ele expõe de maneira clara os entraves que a política oferece à questões do meio-ambiente e propõe de maneira realista soluções para que as atividades econômicas continuem progredindo causando menores danos ambientais ao Bioma Nacional.

Mas, o destaque que eu quero dar é para a fala do Ministro na entrevista cedida à Rede Globo News (o link para a entrevista pode ser encontrado no final do post), no dia 05 de Maio deste ano, logo após assumir o cargo em substituição à ex-ministra Marina Silva, aonde ele fala sobre a importância do Estado e da Academia acharem soluções em conjunto para promover o desenvolvimento sustentável.

O motivo do destaque dessa fala é que acredito que envolver as Instituições Acadêmicas nessa questão vai além da formação de profissionais e criação de cursos que promovem estudos de preservação, análises políticas, propostas e pesquisas. Não descarto a importância incalculável disso, mas destaco a falta de envolvimento e de consciência de grande parte das instituições com as práticas sustentáveis. Digo isso baseado na minha realidade: já passei por outros dois cursos superiores (abandonados no começo) e passo por dois agora, cada um em uma universidade diferente e vi ultimamente UMA iniciativa em prol da questão de conscientização, que apesar de muito interessante não se mostrou muito efetiva (ela inclusive será demonstrada aqui em posts futuros).

Apesar de todas as iniciativas, propostas e leis citadas pelo Ministro nas entrevistas abaixo, essa conscientização também deve acontecer em âmbitos menores, à começar aonde se discute e vive a ciência, sem deixar o "exercício de funções" apenas com a política. Alcançar a sustentabilidade é difícil, mas todo mundo sabe que deixando na mão do Estado é impossível.

Seguem os links:

Entrevista da Globo News:

Entrevista cedida à revista IstoÈ de 29 de Outubro de 2008, Ano31, Edição nº2034:

http://www.terra.com.br/istoe/edicoes/2034/chega-de-ecopicaretagem-o-ministro-do-meio-ambiente-nao-quer-113443-1.htm

Esta última entrevista serve de base de comparação da fala do Ministro de quando ele assumiu a cadeira e o que ele têm realizado até hoje, em um curto espaço de tempo. Ele deixa bem clara esta questão dos entraves políticos e burocráticos com as questões ambientais.

Abraços e bom começo de semana.

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* Foto: http://www.minc.com.br/

Remade - Tecnologia Responsável

A Nokia apresentou durante o Mobile World Congress (Congresso Mundial de Mobilidade), que aconteceu em Barcelona no primeiro semestre de 2008, umas das iniciativas mais bem resolvidas em termos de sustentabilidade, comunicação, tecnologia e design: o Nokia Remade.

O protótipo é um celular 100% reciclado, feito de materiais re-aproveitados que permitem que durante o processo de desenvolvimento não haja a necessidade de buscar matéria-prima nos recursos naturais, além de possibilitar a economia de energia durante o processo de produção.

Desssa forma: o chassi do celular é confeccionado em alumíno e plástico de latas e garrafas, as teclas são feitas a partir de borracha de pneus reciclados e o display gráfico utiliza sistema de economia de energia, o que dispensa a necessidade do celular ter que ser recarregado constantemente.

Apesar de ainda ser um conceito, o Remade traz emprego de novos materiais ecologicamente responsáveis sem comprometer o design ou a funcionalidade do aparelho. É um "case em forma de produto", resultado de estudos e trabalhos da Nokia em desenvolver possibilidades de tecnologia sustentável.

O Remade não é o primeiro produto da Nokia à seguir essa linha de raciocínio e até o Greenpeace já declarou que os produtos da empresa são livres de componentes agressivos ao meio-ambiente. Um bom exemplo de como uma empresa pode conseguir ser vanguardista sem abrir mão da responsabilidade social.

Confira abaixo o vídeo de lançamento do Nokia Remade:

Comunicação pela Sustentabilidade - O Embarque

“A entrada no terceiro milênio dá seqüência ao processo de expansão da telemática iniciado nas últimas décadas do século passado. A multiplicação das práticas comunicativas em redes digitais cada vez mais se efetiva no dia-a-dia das pessoas comuns, cruzando interações propiciadas pela internet com interações face a face e participando da realização da vida cotidiana. Nessas condições a “vida real” e a “vida virtual” se afetam mutuamente.”

Esse fragmento retirado do texto “A expansão do eu na vida cotidiana: a construção da subjetividade em territórios telemáticos”, de Beatriz Bretas (Professora de Pós-Graduação em Comunicação Social na UFMG) é o argumento mais adequado para o primeiro POST desse blog. O motivo: o tratamento dado à Comunicação e suas práticas neste pequeno trecho traça um paralelo imediato com a situação real de um dos conceitos mais importantes da contemporaneidade: A SUSTENTABILIDADE.

Assim como as práticas comunicativas se multiplicam em todos os âmbitos, não só nas redes digitais, há também uma necessidade urgente deste crescimento no cenário sustentável. Um crescimento que também deve afetar o dia-a-dia de todas as pessoas, através do surgimento de pequenas e grandes iniciativas, propostas e ações. Este blog pretende ser uma delas.

Acredito que apesar de todo este crescimento exponencial da Comunicação, propiciado sempre pelo aprimoramento e desenvolvimento de tecnologias, ainda é de pouca eficiência a relação que esta estabelece com o desenvolvimento sustentável. Ou melhor dizendo, a relação desta em prol do desenvolvimento sustentável.

Não preciso reforçar que todo esse crescimento tecnológico de grande porte – GLOBALIZAÇÃO – têm sido acompanhado também de um impacto ambiental de proporções catastróficas e assustadoras. E o Desenvolvimento Sustentável é a única arma eficaz que possuímos para que o progresso e os recursos ambientais sobrevivam um ao outro, através do estabelecimento de uma relação simbiótica.

A Comunicação tem que fazer parte disso como uma ferramenta poderosa de execução, sendo um instrumento sustentável e não meramente mercadológico. “Comunicar sustentabilidade” já se tornou um ato insustentável. A Comunicação Sustentável não começa com técnicas de comunicação, mas com práticas de sustentabilidade.

O que pretendo fazer aqui neste blog é divulgar, discutir, pronunciar estas práticas, abrindo espaço para sugestões e novas idéias...sempre aliando o conceito de Comunicação pela Sustentabilidade. Chega de falar, vamos à ação!

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