Brinde Storm & Marketing Verde

Camisas, bonés, canetas, chaveiros, relógios, sacolas, embalagens, doces, adesivos, porta-documentos, porta-cartões, baralho, brinquedos, colecionáveis...quanto brinde!

Brindes promocionais são ferramentas acentuadas de comunicação e de marketing que intencionam gerar um impacto positivo e pontual na mente do consumidor. Além de uma grata surpresa ao cliente, eles contribuem na manutenção da marca e na fidelização de públicos.

Muitas vezes geram resultados positivos traduzidos em elevação nas vendas de produtos e ressaltando a presença da empresa no mercado.

Estes "aparatos" são a linha de frente, a milícia que ajuda na batalha por mercados, segundo Roberto Marinho, em seu texto "A nova onda chamada Brinde-Storm" . Roberto cita que "...está implícito que existe uma crescente aposta nas ações de comunicação, com foco nos brindes promocionais, mesmo que os budgets sejam, em absoluto, mais reduzidos. Nota-se, maior canalização de recursos para esta solução, em detrimento de outras ações. Daí considera a surgimento de uma grande e nova onda que estão chamando de brinde storm" .

Mas em meio a essa "tempestade de brindes" que alavanca tentativas de conquistar a mente e o bolso dos clientes, há também de se buscar diferenciação para se obter destaque. A BR Mania, rede de lojas de conveniência da distribuidora de combustíveis Petrobrás buscou esta diferenciação no Marketing Verde.

Com a influência das questões ambientais, as práticas de marketing verde têm ganhado muito espaço nas corporações como forma de romper ameaças e manter a fidelidade do consumidor com produtos e ações ecológicas. A BR Mania capitalizou essa estratégia unindo-a ao brinde, através da "Promoção Verde Futuro".

A promoção é realizada da seguinte forma: nas compras acima de R$ 25,00 nas lojas BR Mania, o cliente ganha o KIT ECOLÓGICO, composto por: VASO + SEMENTE (girassol) + Terra. Confira:

Kit Ecológico da promoção "Verde Futuro"

A embalagem (desmontada na foto) é feita de papel reciclado e oferece as instruções para plantio. São 5 sementes de girassol e uma quantidade de terra na medida para o vasinho, que é uma espécie de xaxim biodegradável:

Kit Ecológico da promoção "Verde Futuro"

É bem fácil de plantar e basta apenas regar uma vez ao dia. Após um tempo, re-plantar em um vaso maior ou jardim para que as raízes possam continuar a se desenvolver.

Ecologicamente viável, diferenciado e porque não, muito carismático. O Kit Ecológico da BR Mania é uma "nuvem de destaque" no campo do brinde storm. Uma iniciativa eficiente para demonstrar também como a empresa está contextualizada e busca vanguarda até nos pequenos detalhes.

Afinal de contas, nem todos os brindes são colecionáveis e tão duradouros como. Muitos acabam esquecidos ou jogados no lixo, volumando lembrança em forma de resíduos em aterros sanitários. Já este, além de buscar o aumento das vendas, "planta" a empresa na mente do cliente. E acima de tudo, semeia uma boa idéia.

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Obrigado enormemente à Natália, que me sugeriu o post sobre brindes e me deu o kit ;-) .

Evento - II Ciclo de Palestras Sobre Poluição Ambiental

Como foi citado no POST da semana passada, a agenda de palestras, seminários, debates e encontros que discutirão o tema SUSTENTABILIDADE neste final de ano está bastante vasta. Ótima oportunidade para quem quer se inteirar ou se inserir no assunto.

Estive no Seminário sobre Práticas Sustentáveis em Organizações (20 de novembro), divulgado aqui no BLOG SUSTENTAÇÃO, que foi organizado pela AIESEC e pelo Grupo Elementar, e foi muito instrutivo. O evento contou com representantes dos projetos Instituto de Permacultura Ecovida São Miguel, Reciclagem Divertida e Tamanduá Sem Bandeira, que buscam realizar ações voltadas para valorização e conscientização ambiental e convidaram os presentes a visitarem suas sedes.

Também estiveram presentes Déborah Munhoz - Consultora em Gestão de Qualidade de Vida e Sustentabilidade -; Homero Brasil Filho da ONG Ponto Terra, diretor do Parque Municipal de Belo Horizonte; e Luiz Augusto Barcellos Almeida, Superintendente de Sustentabilidade Empresarial da CEMIG.

O de hoje, confesso, teve seu recebimento e, em consequência a divulgação, um pouco atrasados. Mas merece um POST, pois ainda está em tempo. O 2º Ciclo de Palestras Sobre Poluição Ambiental, que vêm acontecendo desde a primeira semana de Novembro.

II Ciclo de Palestras sobre Poluição Ambiental

A úlima palestra, sobre Poluição das Águas, acontece dia 28 e será ministrada por Marcos Von Sperling. Von Sperling possui graduação em Engenharia Civil pela Universidade Federal de Minas Gerais, mestrado em Engenharia Sanitária pela Universidade Federal de Minas Gerais e doutorado em Environmental Engineering - University of London (1990). Atualmente é professor associado da Universidade Federal de Minas Gerais. Tem experiência na área de Engenharia Sanitária, com ênfase em Tratamento de Águas Residuárias, atuando principalmente nos seguintes temas: tratamento de esgotos e controle da poluição das águas.

O Ciclo está sendo realizado pela UTRAMIG e as inscrições pelo telefone (31) 3263-7556.

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Música e Responsabilidade Social

Hoje, vendo o clipe de uma das minhas bandas favoritas, me veio à mente um texto muito bom do Ricardo Voltolini, "Uma lição de sustentabilidade" , publicado em Agosto na Revista Digital Envolverde.

O texto discorre sobre como a Nike fez para contornar o escândalo global que a atingiu em 1996, quando surgiu uma denúncia de que a fábrica de um de seus fornecedores na Indonésia estava se utilizando de mão-de-obra escrava e infantil. Hoje, a empresa virou exemplo de responsabilidade social, mas como o próprio texto do Ricardo diz, não é um caso finalizado sobre sustentabilidade.

Mas o que isso tem a ver com "o clipe de uma das minhas bandas favoritas"?

Inúmeros artistas e bandas se utilizam do espaço disponibilizado à eles, ou do próprio material que produzem para tentar conscientizar as pessoas à respeito de alguma questão social, política, cultural ou econômica. Participam e organizam shows em benefício à causas, se aliam à organizações, mobilizam pessoas para se aliar as suas bandeiras. E uma banda que lida com isso muito bem é o Rise Against.

http://www.riseagainst.com/

O Rise Against é uma banda americana de hard-core melódico. Engajados em questões sociais (os quatro músicos são vegetarianos e apoiadores declarados do PETA (People for the Ethical Treatment of Animals)) lançaram em 2006 o álbum The Sufferer and The Witness. E são nos dois primeiros singles do álbum que se pode notar o ativismo do Rise Against e o que a banda tem a ver com o texto do Ricardo Voltolini e o escândalo da Nike.

No clipe de "Prayer of the Refugee", a banda performa a música dentro de uma enorme loja de varejo ao melhor estilo Wal-Mart. E ao passear pelas prateleiras e pelo estoque, são mostrados produtos e derivações do que acontece por trás do processo de produção destes. E a primeira situação a ser focada no clipe é justamente uma referência clara ao caso de exploração de trabalho escravo e infantil na fábrica do fornecedor da Nike na Indonésia, quando é mostrada uma criança asiática produzindo um tênis, em condições aparentemente precárias. Repare, já aos 53 segundos de vídeo:

Letra de "Prayer of The Refugee"

No clipe de "Ready to Fall" a banda novamente demonstra o comprometimento de sua música com a responsabilidade social. No vídeo, são mostradas inúmeras imagens chocantes de violência contra os animais e contra o meio-ambiente. Pesca exploratória, desmatamento, maus tratos, consequências do aquecimento global e das mudanças climáticas, dentre outros. Confira:

Letra de "Ready to Fall"

O Rise Against é uma banda bem mais "alternativa" do que se costuma ver nos canais normais de TV e estações de rádio. Talvez por isso sou obrigado à adiantar que a música deve não agradar à gregos e troianos. Mas considero um exemplo à ser seguido por outros artistas,uma mensagem importante para ser absorvida que também se traduz em uma forma de se identificar com públicos diversos. Como o próprio texto do Ricardo diz, "uma lição de sustentabilidade".

"Toda ação tem uma reação. Nós temos apenas um planeta...e uma chance"

Mensagem de Tim Mcllrath, ao final do clipe de "Ready to Fall"

* Sabe de mais clipes e bandas envolvidos com sustentabilidade e responsabilidade social? Envie sua sugestão para blogsustentacao@gmail.com !

Evento: SEMINÁRIO - Práticas Sustentáveis em Organizações

Acontece em Belo Horizonte nesta quinta-feira, dia 20 de novembro, o Seminário "Práticas Sustentáveis em Organizações".

O evento é um projeto do Grupo Elementar, representante da AIESEC em Belo Horizonte, e tem como objetivo solucionar cases de negócios sociais e promover a discussão da sustentabilidade, buscando novas visões e compartilhando esse conhecimento.

As vagas são limitas e são realizadas através do e-mail: elementarbh@googlegroups.com.

É um dos eventos que vão rechear a agenda de sustentabilidade de Minas Gerais neste final de ano...estes outros também serão divulgados aqui.

Enviei um e-mail mas ainda não obtive resposta. Desejo muito participar e parece que vai ser muito instrutitvo...então, pra quem também se interessou, corra e faça sua inscrição.

Até lá!!

Salão Internacional do Automóvel - POST III

Completando os POSTS sobre o Salão Internacional do Automóvel, falarei sobre a Volkswagen, que marcou presença com um dos maiores e mais atraentes stands do evento.

O stand era muito grande. Apresentava por volta de 19 modelos e suas versões, incluindo: o conversível EOS, o SUV Tiguan, o conceito Passat CC, uma VW Kombi customizada pela equipe do Pimp My Ride Brasil, variações da linha Novo Gol e Voyage, dentre outros...mas o que chamou bastante a atenção foi a linha de conceitos BlueMotion.

Blue é uma referência a cor oficial da VW, à agua e ao ar. E Motion, à questão do movimento de seguir em frente...

Polo Blue Motion: detalhe da grade frontal

Aplicada nos modelos Novo Gol, Fox e Polo, o conceito BlueMotion se baseia em uma premissa de redução de consumo e de emissão de poluentes. Os veículos receberam um kit aerodinâmico que inclui defletor traseiro e spoilers na frente, na traseira e na lateral, além de novo desenho da grade frontal. Tudo isso diminiu a resistência aerodinâmica, ou seja, faz com que o carro "corte" o ar mais facilmente, tornando menor o esforço gasto em seu movimento. Os carros da linha também são equipados com pneus ecológicos, que levam sílica em sua formulação, ajudando a diminuir o atrito com o solo, sem prejudicar a aderência. Tudo para reduzir o consumo de combustível.

Polo BlueMotion: Fonte: http://dearad.files.wordpress.com/

O motor sofreu alterações de calibração que favorecem a redução de CO2. A transmissão, mudanças nas relações de marchas, tornando-as mais longas, o que proporciona maiores velocidade com rotações mais baixas do motor. Resultado: redução no consumo.

Segundo a VW, o Polo BlueMotion, já disponível na Alemanha em versão à Diesel, roda 100 Kms com apenas 3.9 litros de gasolina...ou seja, gasta menos de meio-litro de gasolina pra rodar 1 kilômetro. Você pode ir de Belo Horizonte à São Paulo (586 kms) por exemplo, com cerca de 24 litros de combustível (o tanque de um carro tem em média entre 48 e 60 litros). Pouco combustível, pouca emissão, grandes distâncias percorridas.

Confira o vídeo do Polo BlueMotion:

Não é um conceito "verde", mas se tratando de indústria automobilística, é um dos mais próximos que temos da realidade, já que a maioria dos carros que utilizam propulsões limpas ainda tem custo de produção e de mercado altíssimos, sendo por enquanto inviáveis...pelo menos aqui no Brasil.

Espero ter contribuído para o conhecimento sobre a relação dos automóveis com a sustentabilidade. Até a próxima.

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Super Homem, Homem Planeta ou Barack Obama?

"Super Obama"

É inevitável não falar sobre a histórica eleição do novo presidente dos Estados Unidos, Mr. Barack Hussein (sim, Hussein) Obama.

O primeiro negro a ocupar a cadeira de Presidente da nação mais poderosa do mundo ganhou as eleições após conquistar a preferência de um país que possui uma história marcada pelo ódio e conflitos raciais. Analisando bem a situação, a quatro anos atrás poucas pessoas imaginavam que isto pudesse acontecer, já que estes eleitores decidiram em 2004 dar continuidade ao que foi chamado de Era Bush (e do governo Republicano), um dos presidentes que mais despertou antipatias e críticas ao redor do mundo. Com razão, convenhamos.

Mas Barack Obama não ganhou apenas a simpatia dos eleitores americanos, e sim do mundo inteiro. O americano de 46 anos, nascido no Havaí, filho de um queniano negro e uma americana branca, e que morou durante muitos anos na Indonésia, representa o multiculuralismo na cena política americana. Talvez por isso, ganhou ao longo de sua trajetória de campanha a atenção de milhares de pessoas através dos meridianos, que se manifestaram a favor de Obama e também comemoraram sua vitória.

Por aqui não foi diferente, já que "o Brasil é a segunda nação negra depois da Nigéria", como disse o Presidente Lula ao congratular publicamente o novo presidente dos EUA. Mesmo que, para muitos economistas, a vitória do candidato republicano e ex-combatente de guerra John McCain seria melhor para a economia brasileira, pois este se manifestou durante sua campanha que era a favor do fim da tarifa sobre o nosso etanol.

Bom, com toda essa imagem de "salvador da pátria" e de "bom vizinho", Obama venceu as eleições. Resta agora saber se conseguirá corresponder às enormes expectativas que os Estados Unidos e todo o mundo depositam sobre ele após as promessas de recuperar a economia e o compromisso de mudanças na maneira de fazer política, inclusive às que dizem respeito ao meio-ambiente.

Obama buscou durante sua campanha expôr sua preocupação em mudar a imagem dos Estados Unidos frente ao aquecimento global e demais questões ambientais (e também disse que pretende reduzir a dependência americana do petróleo importado!). Em seu plano de energia, buscou associar sustentabilidade com geração de empregos, dizendo que investiria mais de 100 bilhões de dólares no aproveitamento racional de energia, em uma economia que geraria cinco milhões de novos empregos. Também sugere como metas:

* Em um ano, toda a frota da Casa Branca será convertida em carros elétricos;

* Destinar US$ 4 bilhões como incetivo às montadoras que fabricarem carros híbridos;

* Gerar crédito fiscal de US$ 7 mil para quem comprar veículos movidos à energias alternativas;

* Colocar um milhão de veículos híbridos nas ruas até 2015;

* Até 2012, 10% da energia consumida nos Estados Unidos virá de fontes renováveis;

* Políticas que reduzirão em até 80% a emissão de gases nocivos à atmosfera até 2050;

* Tornar o país um líder na busca por soluções para as mudanças climáticas.

Porém, não se pode deixar de pensar que Barack assume para defender os interesses econômicos e os processos produtivos dos EUA. Voltemos então para a questão do petróleo, aonde ele pretende, como citado anteriormente, buscar a menor dependência americana em relação ao fóssil estrangeiro. Uma das vias de fato para isto citadas pelo novo presidente é o investimento na exploração de petróleo e gás natural em Montana e Dakota do Norte...e a construção de UM GASODUTO NO ALASCA, que além de região simbólica para os ecologistas, abriga uma quantidade rica de fauna e flora (terreste e marinha) e continua sendo um dos territórios mais selvagens do planeta.

Apesar disso parecer ser um pouco absurdo, podemos também olhar para o outro lado da moeda, balanceando esta análise. A vice-presidente de John McCain, Sarah Pailin, carinhosamente apelidada pela imprensa de "vice do barulho", recente personagem principal em manchetes cobertas de relatos de desvio de conduta é também a atual governadora do estado do Alasca.

Sarah , em sua carreira política, não só demonstrou ser contra algumas questões que Barack Obama se mostrou favorável, como o aborto e o casamento gay, como também despertou a fúria dos ecologistas (e demais pessoas de bom senso) ao:

* Defender que o homem não influencia nas mudanças climáticas;

* Se opor a considerar o urso polar uma espécie protegida;

* Afirmar ser a favor da exploração de petróleo em uma enorme reserva protegida do Alasca.

Enfim...ao meu ver, parece que a ex candidata à vice-presidência dos EUA não teria posturas muito diferentes das que o atual presidente (já que Obama só assume no começo do ano que vêm) possui. Só me pergunto se ela também consegue ler livros de cabeça pra baixo.

Finalizando, McCain chegou à mencionar durante um de seus comícios que "o outro candidato" não conseguiria cumprir nem metade de suas promessas. Talvez ele esteja até certo. Realmente, são muitas promessas, muitas propostas e à partir de agora, muita pressão e muita esperança que o mundo todo deposita em um carismático "homem de família". Mas se ele pelo menos conseguir não repetir metade dos atos, do radicalismo e do desprezo com a questão ambiental que marcaram a era do "pequeno Bush", ja será uma grande mudança. E neste planeta, de mudanças, nós precisamos.

"Será terrível para os EUA se o democrata Barack Obama não vencer a eleição para a Presidência após oito anos catastróficos, incompetentes e desonestos de George Bush"

Woddy Allen

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Evento - DIÁLOGOS DA TERRA -

Durante os dias 26, 27 e 28 de novembro, ocorrerá no MinasCentro em Belo Horizonte, o evento “Diálogos da Terra no Planeta Água”. Esse evento é um dos maiores e mais prestigiados eventos mundiais relacionados à sustentabilidade, tendo sido idealizado por Mikhail Gorbachev, Presidente de Honra da Green Cross International, e Maurice Strong, Presidente do Conselho da Terra.

Em Minas Gerais, o fórum irá discutir os principais temas ambientais da agenda mundial e seus reflexos sobre os recursos naturais. Dentre os temas abordados este ano, estarão os seguintes:

* Tema I: Água e Mudanças Clmáticas

* Tema II: Energias Renováveis para uma Sociedade

* Tema III: Solidariedade Internacional e Cooperação Sul-Sul

* Tema IV: Novas abordagens para o planejamento territorial

Dentre os convidados confirmados para este ano, já estão confirmados:

* Márcio Barbosa: Secretário Geral Adjunto da UNESCO David Suzuki: Fundador da Fundação

* Benedito Braga: Diretor colegiado da Agência Nacional de Águas - ANA. Presidente do Programa Hidrológico Internacional da Unesco, responsável pelos Fóruns Mundiais da Água de Haia, Kyoto e México

O evento é aberto ao público e, devido ao grande número de interessados, utilizará uma pré-inscrição dos mesmos para futura seleção, aonde o candidato além de preencher seus dados declara os temas de interesse e o porquê julga importante participar do Diálogos da Terra (eu com certeza serei um deles).

É uma ótima oportunidade para quem quer tentar se introduzir ou interagir mais com o assunto, devido à amplitude dos temas, importância das discussões e relevância e magnitude do evento.

Para mais informações sobre o evento, programação e forma de inscrição, clique aqui!

Obrigado ao Luiz Fernando Castro, pela dica!

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Fonte: www.dialogosdaterra.org.br/

FIAT - Responsabilidade Social Parte II - Meio-Ambiente

Bom, assim como citado no último post, aqui está a segunda parte do tema FIAT. Nesta, apresentarei as iniciativas cunhadas em relação ao meio-ambiente. Acreditem, não são poucas.

Uma das ações que mais surpreendem diz respeito à fábrica da empresa, localizada em Betim, na região metropolitana de Belo Horizonte. Estas ações buscam mantêr uma situação harmônica com o meio-ambiente e são de extrema importância, já que a fábrica, além de ocupar um enorme espaço devido ao tamanho do complexo, como Indústria Pesada deve consumir quantidades enormes de energia e matéria-prima que provêm de recursos naturais.

A FIAT compensa isto através da implantação de uma Política Ambiental e de um complexo Sistema de Gestão Ambiental (SGA), que compreende:

- Ilha Ecológica: possibililita a reciclagem e reaproveitamento de 93% dos cerca de 225 kilos de resíduos gerados na produção de cada veículo. Como por exemplo, o poliestireno expandido (ou, ISOPOR), que é transformado em grânulos que servem de matéria-prima para outras indústrias. São reciclados cerca de 5 a 10 toneladas por mês. Segundo a fábrica, desde 1994 a Ilha Ecológica já possibilitou a reciclagem de 22 mil toneladas de papel e papelão, evitando a derrubada de 440 mil árvores. A FIAT também foi a primeira montadora do país a eliminar totalmente a emissão de solventes oriundos dos fornos de secagem de pintura, de forma que os gases produzidos nesse processo são coletados e purificados ao invés de jogados diretamente no ar.

Ilha Ecológica - Fonte: fiat.com.br

- Estação de Tratamento de Água: a FIAT possui sua própria estação de tratamento de água, destinada à re-circulação das águas industriais. O índice de re-circulação encontra-se no surpreendente número de 92% e redução de 1.500.000 metros cúbicos no consumo de água. Isto significa que a fábrica deixa de retirar do meio-ambiente nove bilhões de litros de água, suficiente para abastecer por um ano uma cidade de 160 mil habitantes.

Estação de tratamento de Água - Fonte: fiat.com.br

- Siena Tetrafuel: desta área a FIAT não poderia abrir mão. Afinal, sua maior especialidade são os automóveis e estes são objetos de estudos constantes em todo mundo para o aproveitamento e desenvolvimento de energias alternativas que sejam viáveis e ecologicamente corretas. O Fiat Siena Tetrafuel é o primeiro carro fabricado no mundo que roda com quatro combustíveis: álcool hidratado (ou ETANOL), gasolina brasileira (possui 20% de álcool em sua composição) , gasolina pura (usada na América Latina e Europa) e o GNV, Gás Natural Veicular.

Fonte: intelog.net

Fonte: carrosderua.wordpress.com

- Fiat Palio Elétrico: os carros movidos somente à energia elétrica possuem emissão zero de poluentes. O Fiat Palio Elétrico foi desenvolvido em parceria com a Itaipu Binacional e com a empresa suíça KWO. Possui motor com potência equivalente à 15 Kilowatts, ou 20 cavalos. Apesar disso, atinge a surpreedente marca de 130 km/h. Com um motor alimentado por uma bateria de níquel totalmente reciclável, localizada no porta-malas do veículo, possui uma autonomia de 120 kms. Ainda está em fase de desenvolvimento, mas já rodou em alguns eventos realizados no país.

Enfim, além destas, ainda há a Casa Fiat de Cultura e alguns projetos de Inclusão Cultural, que realizam concursos de literatura, fotografia, filmes, dentre outros.

Um ótimo exemplo para empresas que já possuem ou desejam se inserir nesse cenário sustentável. Mesmo não sendo com ações e iniciativas de tais proporções, mas que sejam efetivas e eficazes, contribuindo sempre para a geração de posturas cidadãs. Parabéns à FIAT.

Gostaria de pedir desculpas pela demora da segunda parte do Post. Falta de tempo mesmo. E agradecer pelos e-mails e comentários recebidos desde a primeira postagem. Sinceramente, superaram minhas expectativas. Muito obrigado ao Tiago Megale, Natália Souza, César Pinheiro, João Paulo Vale, Profª Beatriz Bretas, Luiz Fernando Castro, Calebe Asafe e todos os demais que vêm contribuindo. Seguirei as sugestões mais adiante. Grato!

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Fonte: http://www.fiat.com.br/ e FIAT - Responsabilidade Social